國家電網(wǎng)公司品牌建設系列報道之一：打造全球卓著品牌 建設世界一流企業(yè)

　　黨的十八大以來，習近平總書記對品牌建設作出一系列重要指示批示，強調(diào)要“加快建設一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為中央企業(yè)品牌建設工作指明了前進方向，提供了根本遵循。

　　國家電網(wǎng)有限公司黨組堅決貫徹習近平總書記重要講話和重要指示批示精神，落實國務院國資委黨委要求，深入實施品牌強企戰(zhàn)略，大力推進品牌引領行動，豐富品牌理念，創(chuàng)新品牌傳播，優(yōu)化品牌創(chuàng)建路徑，加快品牌國際化進程，著力打造品質(zhì)典范、創(chuàng)新典范、治理典范、文化典范、責任典范“五個典范”和管理領先、聲譽領先、價值領先“三個領先”的全球卓著品牌。

　　堅持品牌戰(zhàn)略引領，著力構(gòu)建品牌體系，推動國家電網(wǎng)品牌管理領先

　　品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。作為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競爭合作的“國家隊”，國家電網(wǎng)公司圍繞具有中國特色國際領先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略目標，豐富品牌內(nèi)涵，厚植品牌文化基因，推動品牌戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略，推進品牌理念在品牌建設工作中落地，強化社會公眾對公司理念和戰(zhàn)略目標充分認同。

　　要想使品牌戰(zhàn)略真正落地，需要企業(yè)不斷提升品牌管理水平，建立健全管理體系，方能實現(xiàn)品牌價值不斷提升。

　　公司深入實施品牌引領行動，制訂印發(fā)《品牌引領行動實施方案》，成立品牌引領行動領導小組，緊緊圍繞公司“一體四翼”高質(zhì)量發(fā)展，將品牌建設與公司改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營統(tǒng)籌安排部署，同步推進落實，推動品牌與業(yè)務深度融合、相互賦能。截至目前，公司64家二級單位制訂了品牌引領行動方案，形成了職能健全、整體聯(lián)動的品牌工作體系。

　　公司創(chuàng)新品牌研究工作體系，探索創(chuàng)建國家電網(wǎng)品牌實驗室，有效整合內(nèi)外部品牌專業(yè)研究力量，開展前瞻性理論研究、創(chuàng)新實踐、人才培養(yǎng)、項目論證、品牌傳播、品牌綜合價值創(chuàng)造等方面的研究實踐，為品牌建設理論成果轉(zhuǎn)化和人才培養(yǎng)提供重要支撐。

　　品牌意識不斷增強，品牌建設水平持續(xù)提高，品牌引領作用充分彰顯……公司品牌影響力穩(wěn)步提升，實現(xiàn)公司資產(chǎn)保值增值，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力品牌強國建設，一組組數(shù)據(jù)印證了這樣的成就——

　　公司在《財富》世界500強位列第3位，連續(xù)11年獲三大國際評級機構(gòu)國家主權(quán)級信用評級，連續(xù)19年獲得國務院國資委業(yè)績考核A級，連續(xù)6年位居全球公用事業(yè)品牌第一位，在中央企業(yè)品牌建設對標中排名前三。公司品牌價值從2019年4575.36億元上升至2023年6268.71億元，連續(xù)8年位列中國500最具價值品牌榜首。全球最具價值品牌500強排名從2019年第18位上升至2023年第15位。

　　凝聚品牌建設合力，激發(fā)品牌內(nèi)生動力，推動國家電網(wǎng)品牌聲譽領先

　　“前幾天降溫充電樁運行情況怎么樣?”12月5日一早，“改革先鋒”“時代楷模”、國家電網(wǎng)天津電力心連心(濱海黎明)共產(chǎn)黨員服務隊隊長張黎明趕到常年服務的濱海新區(qū)新村街惠安里社區(qū)。

　　看到黎明師傅和服務隊隊員們一直惦記著居民的充電問題，惠安里社區(qū)黨委書記、居委會主任劉麗芹走上前介紹：“天氣冷起來后，大家充電頻次多了，不過充電樁都運轉(zhuǎn)正常，居民們都很滿意。”張黎明帶著隊員們拿出檢測設備，在新一輪寒潮到來前對充電樁進行全面排查。

　　如今，在張黎明的引領帶動下，濱海黎明共產(chǎn)黨員服務隊由最初的幾個人發(fā)展成為由440多名隊員組成的社會志愿服務組織，先后與10余個社區(qū)簽訂共建協(xié)議，持續(xù)開展惠民志愿服務，用實際行動踐行“黎明出發(fā) 點亮萬家”的品牌承諾，持續(xù)增強公眾對國家電網(wǎng)“可靠可信賴”品牌形象的認同感。

▲張黎明帶領國家電網(wǎng)天津電力心連心(濱海黎明)共產(chǎn)黨員服務隊服務新能源車用戶

　　品牌作為企業(yè)發(fā)展過程中積累的重要無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合實力、持續(xù)競爭力的重要體現(xiàn)，員工作為企業(yè)發(fā)展的根本力量，是品牌塑造的重要參與者和主力軍。

　　公司深入貫徹落實國務院國資委工作部署，積極開展品牌形象大使培育選樹工作，選樹張黎明、錢海軍等第一批10名公司品牌形象大使，建立起系統(tǒng)化、規(guī)范化、結(jié)構(gòu)化的品牌形象大使管理體系，充分發(fā)揮先鋒模范輻射帶動作用，為提升品牌影響力和企業(yè)核心競爭力提供支撐。

　　品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。如何提升品牌綜合實力，是企業(yè)面臨的共同課題。

　　作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)和具有行業(yè)引領力和國際影響力的創(chuàng)新型企業(yè)，國家電網(wǎng)公司堅持以人民為中心的發(fā)展思想，基于人民電業(yè)為人民企業(yè)宗旨，形成具有中國特色的國家電網(wǎng)品牌文化和品牌基因。

　　——努力踐行社會責任，鑄就國家電網(wǎng)品牌高度。持續(xù)推進社會責任管理根植基層，完善社會責任示范基地建設，連續(xù)18年發(fā)布社會責任報告，形成以“電力愛心超市”“候鳥生命線”為代表的公益品牌，公司責任央企形象充分彰顯。

　　——卓越管理優(yōu)化國家電網(wǎng)品牌資產(chǎn)。搭建品牌架構(gòu)，形成“國家電網(wǎng)”單一品牌為主、主副品牌為輔的復合式品牌架構(gòu)體系。系統(tǒng)梳理品牌資產(chǎn)目錄，制訂管理手冊，加強品牌價值動態(tài)評估研究，促進“國家電網(wǎng)”品牌與各子品牌同頻共振、互補發(fā)展，有效發(fā)揮子品牌對母品牌的反哺作用，推動公司品牌價值提升。

　　12月1日凌晨，山東淄博市華新小區(qū)的供暖管道搶修結(jié)束，居民家中的暖氣又熱了起來，淄博熱力公司搶修負責人張先生說，這次搶修多虧了國網(wǎng)淄博供電公司的“善小”青年突擊隊。

　　前一天，淄博高新區(qū)對蘭雁路段進行污水管道改造，施工中不慎將供暖管道挖傷，導致華新小區(qū)600戶居民停暖。熱力公司搶修要用到大型起重機，但上方是一條為供熱站供電的0.4千伏線路。為盡快恢復居民供暖，熱力公司連忙向供電公司求援。國網(wǎng)淄博供電公司“善小”青年突擊隊接到任務立即趕赴現(xiàn)場，迅速拆除了這條舊線路，并從附近配電室緊急架設一條新線路，搶在供暖管道竣工前恢復了供熱站供電。

　　以“善小常為”文化理念為基礎，國網(wǎng)山東電力打造的“善小”品牌已經(jīng)成為亮麗的公益名片。“善小”等子品牌積極發(fā)揮對“國家電網(wǎng)”母品牌的增值、提質(zhì)、優(yōu)化、美譽的反哺作用，持續(xù)提升公司品牌影響力和美譽度。

　　品牌架構(gòu)不斷完善，品牌生態(tài)不斷優(yōu)化，品牌創(chuàng)新實踐層出不窮……蹄疾步穩(wěn)，公司品牌建設跑出加速度，推動國家電網(wǎng)品牌聲譽領先，助力企業(yè)激發(fā)活力、提升競爭力。

　　錨定世界一流，提升品牌價值創(chuàng)造力，推動國家電網(wǎng)品牌價值領先

　　世界一流企業(yè)必須有世界一流品牌。國家電網(wǎng)公司樹立全球視野，塑造開放央企品牌形象。公司加快提高品牌國際化運營能力，制訂完善海外品牌建設體制機制，強化品牌國際化運營的統(tǒng)一管理;加強國際目標市場商標管理體系和政策法規(guī)研究，開展業(yè)務目標國商標注冊;注重全球優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，遵循市場規(guī)律和國際規(guī)則，高水平開展并購重組，增強品牌張力;積極闡釋中華傳統(tǒng)文化，促進中外青年互動交流，推動文化融合與民心相通，以良好的企業(yè)形象展示真實、立體、全面的中國。

▲巴西馬累交響樂團

　　公司在巴西北大河州實施的苦咸水淡化公益項目，每天可提供80噸符合世界衛(wèi)生標準的純凈飲用水，讓當?shù)?000多居民在家門口就能喝上放心水;公司參與投資運營的菲律賓國家電網(wǎng)公司在菲律賓吉馬拉斯省圣洛倫佐市開展“綠色火花”項目，以當?shù)刂褡訛樵牧现谱髯孕熊?，鼓勵游客騎自行車游覽吉馬拉斯省的旅游景點……公司全面對標全球能源電力行業(yè)領先企業(yè)，積極踐行環(huán)境、社會和治理(ESG)理念，持續(xù)實施巴西馬累交響樂團、“菲律賓光明鄉(xiāng)村”“CPFL在醫(yī)院”等海外公益項目，塑造了國家電網(wǎng)公司“有責任有溫度、可靠可信賴”的國際品牌形象。

　　品牌彰顯價值，品牌引領發(fā)展。國家電網(wǎng)公司將深入推進品牌引領行動，以治理現(xiàn)代鑄品牌之魂，以產(chǎn)品卓越夯品牌之基，以創(chuàng)新領先塑品牌之源，以特色文化固品牌之本，以責任典范聚品牌之力，努力鑄就金字招牌，打造全球卓著品牌，為強國建設、民族復興作出新的更大貢獻。