2023年伊始,隨著延續(xù)了13年的新能源汽車“國補(bǔ)”正式退出歷史舞臺,部分新能源車企開始收緊優(yōu)惠幅度,并紛紛發(fā)布漲價(jià)通知。不過,也有部分企業(yè)選擇“保價(jià)”,甚至為換取銷量而降價(jià)。新能源汽車新一輪價(jià)格戰(zhàn)悄然打響。
近日,吉利旗下幾何汽車宣布,由于補(bǔ)貼取消、原材料上漲等多重因素影響,正式調(diào)整旗下各款產(chǎn)品官方指導(dǎo)價(jià),上漲幅度在3000元-6000元不等。
2023年伊始,隨著延續(xù)了13年的新能源汽車“國補(bǔ)”正式退出歷史舞臺,部分新能源車企開始收緊優(yōu)惠幅度,并紛紛發(fā)布漲價(jià)通知。不過,也有部分企業(yè)選擇“保價(jià)”,甚至為換取銷量而降價(jià)。新能源汽車新一輪價(jià)格戰(zhàn)悄然打響。
車企爭相調(diào)價(jià)
近期,已有多家車企發(fā)布旗下新能源車型漲價(jià)通知。其中,比亞迪最先宣布漲價(jià),于2022年年底發(fā)布調(diào)價(jià)正式公告,決定自2023年1月1日起對相關(guān)車型官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為2000元-6000元不等。據(jù)悉,此次漲價(jià)已是比亞迪2022年以來第四次官宣調(diào)價(jià)。對于漲價(jià)原因,比亞迪此前表示,主要受到國家取消補(bǔ)貼政策、電池原材料價(jià)格大幅上漲的影響。
此后,長安、奇瑞、上汽、睿藍(lán)等車企也陸續(xù)官宣對旗下新能源車型上調(diào)價(jià)格,漲幅最高達(dá)9000元。不過,在諸多車企選擇漲價(jià)的同時(shí),也有部分車企并未跟風(fēng)。例如,小鵬汽車1月1日發(fā)布關(guān)于各車型2023年銷售價(jià)格說明稱,2023年其各車型全國建議零售價(jià)將保持與2022年底的綜合補(bǔ)貼后價(jià)格一致。
值得注意的是,甚至有個(gè)別車企反其道而行,選擇降價(jià)。1月6日,特斯拉中國官方宣布,旗下車型大幅降價(jià)。目前,Model 3起售價(jià)為22.99萬元,較此前下降3.6萬元;Model Y起售價(jià)為25.99萬元,較之前下降2.9萬元。
據(jù)悉,大幅降價(jià)使得特斯拉的二手車行情出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象,并引起剛提車用戶的不滿。“12月底剛提的車,牌還沒上就虧了幾萬。”不少提車不久的特斯拉車主在社交媒體上發(fā)帖吐槽。
記者就此事致電特斯拉中國,對方回應(yīng)稱:“已經(jīng)下單但是還沒有提車的用戶是可以享受低價(jià)的。但是,對于此前已經(jīng)提車的車主,目前沒有制定相關(guān)的補(bǔ)償方案。”
車市內(nèi)卷加劇
據(jù)了解,大部分官宣漲價(jià)的車企將調(diào)價(jià)原因歸咎于“國補(bǔ)”退出。“補(bǔ)貼退出,車企成本壓力進(jìn)一步增加,調(diào)整價(jià)格也屬于正常的商業(yè)行為。后續(xù)行業(yè)應(yīng)該不會迎來大規(guī)模的漲價(jià)潮。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹向記者表示。
“新能源車企相繼漲價(jià)主要與補(bǔ)貼退坡、芯片短缺有關(guān)。”全聯(lián)車商投資管理(北京)有限公司總裁曹鶴表示,“隨著特斯拉這種‘反向降價(jià)’的車企出現(xiàn),后續(xù)想漲價(jià)的企業(yè)可能會重新斟酌考慮。”
崔東樹還表示:“特斯拉降價(jià)其實(shí)是其連續(xù)的行為,該公司從去年9月之后就開始促銷了。此次降價(jià)肯定會進(jìn)一步刺激其銷量。”
有觀點(diǎn)認(rèn)為,特斯拉的大幅降價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇國內(nèi)新能源車市的“內(nèi)卷”程度。對還未調(diào)價(jià)的車企來說,選擇跟進(jìn)降價(jià)還是繼續(xù)觀望,成為擺在面前的一道難題。“其實(shí),其他車企現(xiàn)在按兵不動是最好的選擇,因?yàn)椴恢捞厮估乱徊竭€會有什么動作。”曹鶴認(rèn)為,“特斯拉目前面臨著內(nèi)憂外患,此番高調(diào)降價(jià)主要還是想搶占市場。預(yù)計(jì)特斯拉后續(xù)肯定會更新?lián)Q代,推新車型,或者繼續(xù)帶頭壓價(jià),這對于一些車企來說還是很有殺傷力的。”
“特斯拉雖然銷量不及比亞迪,但具有品牌效應(yīng),確實(shí)有降價(jià)的實(shí)力。如果其他車企立刻跟進(jìn)降價(jià)可能會加快丟失市場的速度。”曹鶴進(jìn)一步表示,“今年新能源汽車市場會緩下來,下游成本壓力更大了。新能源車企需要進(jìn)一步從市場本身去搞好運(yùn)營,從內(nèi)部上搞好管理,提升技術(shù)水平。這樣也能提高整個(gè)行業(yè)的技術(shù)、經(jīng)營管理水平。”
新一輪淘汰賽來臨
總體來看,為應(yīng)對補(bǔ)貼政策的退出,比亞迪等自主品牌大多選擇提價(jià)以保障利潤,而特斯拉等外資車企則選擇通過降價(jià)來提升市場份額。隨著“國補(bǔ)”退出,新能源汽車將逐漸從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動,與燃油車展開正面交鋒。雖然多數(shù)車企及時(shí)采取了調(diào)價(jià)等應(yīng)對措施,但整體成本壓力不容小覷。2023年,新能源汽車市場競爭將趨于白熱化,新一輪淘汰賽即將拉開帷幕。
“新能源汽車補(bǔ)貼取消后,市場銷量放緩,資源會逐步向頭部企業(yè)集中,可能會淘汰一批處在邊緣的企業(yè)。隨著新能源汽車市場增速放緩,近兩年一些‘大干快上’的新能源車企會在今年面臨一些挑戰(zhàn)。”曹鶴指出。
在業(yè)內(nèi)人士看來,補(bǔ)貼結(jié)束將促進(jìn)新能源汽車市場良性循環(huán),此前依靠政策紅利在市場中“渾水摸魚”的車企勢必會逐步退場,而真正擁有核心技術(shù)、穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)才能扛住這波浪潮。“自主品牌最大的優(yōu)勢就是低成本,如果成本優(yōu)勢丟失就會很危險(xiǎn)。未來需要進(jìn)一步技術(shù)創(chuàng)新和降本。”崔東樹建議。
2023年新能源汽車將逐步進(jìn)入拼成本時(shí)代,具有成本優(yōu)勢的自主品牌將迎來發(fā)展機(jī)遇。中信證券的研報(bào)指出,復(fù)盤新能源汽車歷史補(bǔ)貼政策,預(yù)計(jì)2023年補(bǔ)貼退坡帶來的影響有限,未來行業(yè)電動化、智能化景氣向上的趨勢不變。整車端重點(diǎn)看好25萬元以上高價(jià)段的市場擴(kuò)容和智能化的快速演進(jìn),以及混動車型在明年需求的爆發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈上,2023年是新增產(chǎn)能集中開始釋放的一年,行業(yè)或面臨競爭加劇。(記者 姚美嬌)
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